We dream of packaged products and experiences, we dream of computer generated ads, holidays and home interiors.
Wrapped gifts and sweets teach us at an early age to associate plastic packaging and instant gratification.
The more plastic packaging, the bigger the event to celebrate and the bigger the satisfaction will be.
What plastic packaging protects us against might in fact be reality, the substance to preserve might be our childhood fantasies. Could the same be said for virtual reality?
Demand for pure lines and defect-free objects is so high that the physical world can’t satisfy us anymore. Everything must look as spotless as on computer generated images, products must be packaged and protected from reality so that no imperfection can ruin our experience.
One could say we live in a 6-sigma society, a society that expects reality to be 99.99966% defect-free. A society that is obsessed with purity: purity of the form, purity of the new, purity of the commodity. Any imperfection or variation makes a product instantly worthless. Could human existence be improved this way?
Emballages Plastiques et Virtuels
Promenez-vous dans les montagnes d’emballages en plastique de Christophe Bruchansky. Et écoutez ses commentaires sur notre (dé-)connection avec la réalité.
Nous rêvons de produits emballés, nous rêvons de publicités, vacances et déco d’intérieurs générés par ordinateur. Les chocolats et autres friandises vendus en supermarché nous apprennent dès le plus jeune âge à associer emballage plastique et plaisir imminent. Plus il y a d’emballage plastique, plus l’événement est important, et plu grande sera la satisfaction. Ce dont les emballages plastiques nous protègent pourrait être en fait la réalité, la substance à préserver être nos rêves d’enfants. Pouvons-nous dire de même de la réalité virtuelle?
La demande pour les lignes pures et objets sans défauts est telle que le monde physique ne suffit plus à nous satisfaire. Tout doit être aussi impeccable que dans les images de synthèse, les produits doivent être emballés et protégés de la réalité afin qu’aucune imperfection ne puisse gâcher notre expérience.
Nous vivons dans une société 6-sigma, une société attendant de la réalité qu’elle soit 99.99966% exempte de tout défaut, une société obsédée par la pureté de la forme, de la nouveauté, de la commodité. Toute variation ou imperfection fait perdre instantanément la valeur d’une chose. L’existence humaine peut-elle être vraiment améliorée de cette façon?
Parmi les images de mobilier et de déco d’intérieur publiées sur les réseaux sociaux et sites de détaillants, on décèle de plus en plus de rendus 3D générés par ordinateur. Certains meubles semblent être vendus avant même que leurs plans aient été transférés à une chaîne de fabrication. Il faut dire que la demande en conseils déco, en meubles design et autres accessoires d’intérieur est de nos jours telle que la réalité ne suffit plus à alimenter les réseaux sociaux.
Les images d’ordinateur répondent désormais mieux à nos attentes que les photographies d’intérieurs. Finition parfaite, style épuré et lumière uniforme y sont obtenus sans effort. Ces images ne deviennent réalité qu’au prix fort. Il faut payer plus, passer plus de temps dans les Ikeas, Leroys Merlins et Habitats pour que nos maisons et appartements ressemblent aux intérieurs virtuels diffusés sur Internet et dans les showrooms de grands projets immobiliers.
Les images de déco générées par ordinateur m’éloignent des souvenirs encombrés et poussiéreux de mon enfance. Et pourtant j’aimais bien ce bordel! Les plafonds avec lumières encastrées, les plans de travail sur mesure et carrelages rétros dissimulent toujours plus de tuyauterie et de fils électriques. Leur simplicité apparente requiert toujours plus d’experts en tous genres.
Si on accepte que la simplicité ait été disponible en abondance à travers l’Histoire, comment se fait-il qu’elle coûte si cher aujourd’hui? Les rétro-éclairages LEDs, les façades sans poignées et les lavabos “posés” sur meuble appartiennent à un monde surnaturel, et c’est ce qui leur permet d’être vendus à prix d’or.
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